靴

　　2015年開年頭一匹電影“黑馬”，當屬動畫片 《十萬個冷笑話》(以下簡稱《十冷》)，上映6日收進約9000萬元票房，從而無懸念地預訂了億元寶座。這部低成本動畫片市場上的成功，引發了“《十冷》為何‘爆冷’”的討論熱潮。日前，接受晨報記者專訪時，《十萬個冷笑話》第一齣品方、上海SMG炫動傳播動畫電影事業部總經理何宇坦陳，從率先開拓武俠動畫《風雲決》，繼而開拓低幼族群的 《喜羊羊與灰太狼》，到開發擁有千萬粉絲的《秦時明月》，拓展動畫電影的類型和受眾邊際，才是值得關註的，“票房不是終極目標，我們更欣慰於影片捅破了國產動畫電影受眾的天花板，樹立了成人動畫電影的新標桿”。
　　然而，也有評論指出，《十冷》只是以網絡基因的方式開啟“國產成人動畫”之門，它的奇跡無法複製，成人動畫電影之路其實還挺長。
　　現象 |黑馬成就現象級
　　2014年12月31日下午啟動超前點映，半日就斬獲1148萬元票房，3天元旦假期累計達7800萬元，低成本的《十冷》被稱為2015年度第一部“現象級”影片。
　　所謂“現象級”，首先是國產小成本動畫的票房奇跡。此前的國產動畫片中，這一票房數字只有低齡電視觀眾基礎龐大的《喜羊羊》和《熊出沒》曾超越，《龍之谷》、《秦時明月》 以及拍到第3部的《魁拔》等口碑之作均難企及。據介紹，《十冷》製作成本極低，宣傳營銷費僅為287萬元，卻出現了上映一天半便開始盈利的局面。
　　此外，“現象級”還有打破固有傳統思維的意思。該片改編自同名網劇《十萬個冷笑話》，影片抽取網劇中的經典人物，以“沒有名字的男主角如何用吐槽能量拯救世界”為主線，將不同時空的人物錯落有致地串聯在一起，講述了一個令人捧腹的英雄故事。其顛覆傳統的福祿娃篇、哪吒篇，原創的世界末日篇等，也讓李靖與哪吒父子、蛇精與小金剛夫婦、黃師傅與霍師傅、匹諾曹與白雪公主這些“經典人物”，變成“新經典人物”。有媒體描述該片首映現場“近百次全場爆笑及數次掌聲雷動”。
　　原因 |網絡轉向更重要
　　分析《十冷》的成功，“網生代”是個被提及率最高的關鍵詞。有媒體評論稱，凡是能在年輕一代中引起共鳴的東西，都被《十冷》收了，“中國曆史上第一次，一個純種的‘網紅’，走進了全國院線，其劃時代的意義，簡直相當於一個淘寶網店開火了，開成全國實體連鎖店一樣震撼”。據悉，在化身電影以劇場版形式上映之前，《十冷》 經歷了從寒舞創作的網絡漫畫，到被盧恆宇、李姝潔改編成動畫，搬上網絡的演變。
　　提及此，何宇認為，《十冷》定位清晰，深度挖掘互聯網化、喜劇化的內容，整合了大量互聯網資源，並充分發揮了綜合品牌效應，“《十冷》之熱再次驗證了當下的中國電影市場的主導權是被90後網生代執掌的”。然而，在紛繁蕪雜的網絡世界，一個品牌可能朝夕之間爆紅，也可以在須臾之間被遺忘；所以，互聯網基因，加上電影化市場運作，才合力構成了《十冷》 的票房“不冷”。
　　何宇介紹，網絡文化的快速迭代是《十冷》電影化過程中的最大難題，炫動傳播自2013年項目啟動之初全面介入《十冷》的製片和營銷工作，不僅從製作源頭為“網劇團隊”註入電影思維，更運用其強勢的廣電媒體資源助推《十冷》從網絡快餐文化向大眾娛樂文化轉向，快速傳播影片信息的同時塑造了一個“英雄喜劇”的產品形象，並呵護品牌的市場保鮮度，讓觀眾對品牌進行重新定位。
　　意義 |成人動畫待升級
　　不少影院經理表示，《十冷》的市場表現較之以往國產動畫電影，可謂大相徑庭，讓人驚呼“這種改變來得突然”。90後小情侶取代小朋友成為觀影主力軍； 夜間場甚至零點場的上座率反超白天場； 口碑從家長和孩子間的口口相傳變為網絡上的話題“聚變”。《十冷》的票房表現，令不少業內人士認識了成人動畫市場的價值。
　　長久以來，國產動畫電影備受業界和觀眾詬病的無外乎是“動物世界”和“小兒科”，面向青少年乃至成人的動畫作品始終處於彷惶狀態。何宇表示，從2008年《風雲決》 讓國產動畫電影重回主流市場、2009年《喜羊羊與灰太狼》開拓了低幼族群、2014年《秦時明月》 將票房推至6000萬元的新高度，到這次《十冷》在賀歲檔與真人大片抗衡，爭取到了主流觀影人群，做到這樣，拓展動畫電影的類型和受眾邊際，是更大的意義，“票房不是終極目標，我們更欣慰於影片捅破了國產動畫電影受眾的天花板，樹立了成人動畫電影的新標桿”。